Choisir sa destination de vacances en fonction du dernier film ou de la série qu’on vient de dévorer : c’est le principe du set-jetting, une des tendances voyage qui s’installe durablement en 2026. Popularisé par les études du secteur, ce réflexe change concrètement la façon dont on planifie un séjour.
Le set-jetting, c’est quoi exactement ?
Le terme mélange « set » (le plateau de tournage) et « jet-setting ». Concrètement : un film ou une série marque les esprits, et le décor qui l’a accueilli devient une destination à part entière. Le rapport Horizons 2026 d’Expedia a mis ce phénomène en lumière en observant plusieurs cas concrets pour l’année en cours.
Des exemples qui parlent
- Le film Les Hauts de Hurlevent a relancé l’intérêt des voyageurs pour le Yorkshire, décor des landes du roman.
- L’Odyssée, le film de Christopher Nolan, a dopé la demande pour des séjours en Grèce.
- En Sicile, le Four Seasons San Domenico Palace de Taormina reste complet des années après son apparition dans la saison 2 de The White Lotus — la preuve que l’effet dure bien au-delà de la diffusion.
Pourquoi cette tendance prend de l’ampleur
Plusieurs études du secteur du tourisme convergent sur ce point pour 2026 : les voyageurs cherchent de plus en plus une expérience qui a du sens, un fil conducteur, plutôt qu’une destination choisie au hasard d’un prix bas. Revivre un moment vu à l’écran coche cette case sans effort de préparation : le décor est déjà connu, l’envie déjà là. C’est aussi une manière de transformer un simple séjour en souvenir plus personnel, presque une extension de l’histoire qu’on a suivie sur son écran.
Comment s’y prendre sans se faire piéger
Le revers de la médaille, c’est la sur-fréquentation de certains lieux devenus viraux du jour au lendemain. Quelques réflexes simples permettent d’en profiter sans les inconvénients :
- Privilégier la basse saison sur les lieux de tournage devenus très demandés, pour éviter files d’attente et prix gonflés.
- Élargir la recherche à la région entière plutôt qu’au seul point précis vu à l’écran : le Yorkshire ou la Sicile offrent bien plus que l’unique décor devenu célèbre.
- Réserver l’hébergement emblématique tôt si l’objectif est justement d’y dormir, ces adresses affichant complet longtemps à l’avance.
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Questions fréquentes
Le set-jetting concerne-t-il seulement les grandes productions type Netflix ou HBO ?
Non, le phénomène touche aussi bien les blockbusters que des films plus confidentiels : dès qu’un lieu marque les spectateurs, il peut devenir une destination recherchée, quelle que soit l’ampleur de la production.
Faut-il éviter les destinations rendues populaires par un film ?
Pas forcément, mais mieux vaut anticiper l’affluence : viser une saison creuse ou un point moins central de la même région permet souvent de vivre une expérience plus agréable.
Cette tendance est-elle vraiment nouvelle ?
Le principe existe depuis longtemps (Le Seigneur des Anneaux et la Nouvelle-Zélande en est un exemple ancien), mais les études 2026 montrent qu’il s’accélère avec la multiplication des plateformes de streaming et la viralité des réseaux sociaux.